“五洋”碰杯 “光耀”并肩,浓香白酒将迎来美好时代

时间:2019-04-26 10:29:14     来源:云酒头条    

千年中国酒,七成浓香美。

 

在中国的美酒版图上,浓香型白酒以其独特的工艺、优秀的品质和悠久的文化,深刻影响着中国白酒产业的消费格局。

 

作为浓香型白酒的发源地和最为发达的区域,宜宾和宿迁两座千年酒都交相辉映,岷江与金沙江交融而生的五粮液,与洪泽湖湿地浸润出的洋河,一西一东,一浓郁一绵柔,撑起了中国浓香白酒的两面旗帜。

 

4月19日,苏酒集团、洋河股份党委书记、董事长王耀与五粮液集团党委书记、董事长李曙光在酒都宿迁首次会面,一场未在镁光灯下曝光“约会”的背后,行业竞合局势悄然升级,浓香白酒也或将迎来“美好的时代”。

 

“五洋”碰杯,两大浓香酒杯中的“我和你”

 

宜宾,北纬28°,山水交错,气候温润,是全球同纬度上最适合酿造优质蒸馏白酒的地区之一;宿迁,北纬33°,地处洪泽湖湿地,四季分明,也是世界的“黄金酿酒带”。

 

得天独厚的自然环境赋予了两座城市独特的魅力,也孕育出了中国浓香白酒的两大楚翘——五粮液和洋河。

 

在中国白酒酒脉中,浓香型白酒毫无疑问是占据主流的那一支,目前占据70%以上份额,而作为浓香白酒“双雄”,五粮液、洋河一直以来都是“你追我赶”,在提升自我的同时也互相成就了对方的市场影响力。

 

拥有庞大消费基数的浓香白酒,如何在当下做得更强,飞得更高?于两大企业而言,这次双雄聚会,不仅是企业间的互相学习和借鉴,更是为浓香型白酒发声,共同寻求新时代的价值认同。

 

初次踏上酒都宿迁的土地,李曙光对洋河的赞叹溢于言表,“一直慕名已久,今日成行,感受耳目焕然一新,收获非常巨大。”

 

在李曙光的眼中,洋河不仅历史底蕴雄厚,而且是白酒行业创新力最强、最具发展活力的企业。对于目前正在开启二次创业新征程的五粮液而言,如何做好加减法,打造新优势,“战略眼光和思维长期走在行业之前”的洋河是一个很好的样板企业。

 

在会面中,王耀介绍了洋河的发展历程,更将对未来的思考谋划和盘托出。李曙光认为,“洋河突破传统香型的老格局,开创了绵柔新流派,而且提供了一种对酒体设计的新的口感路径,打开了一个创新发展的新局面”,其中最值得学习的是“在传统产业的现代发展阶段,为中国酒业创造了多个第一,包括发展理念、发展思路、体制机制创新以及运作方面。”

 

此次来访,恰逢洋河与帝亚吉欧合作推出的新品中仕忌上市,李曙光尤为赞赏洋河的在国际化上的战略创新能力,“始终走在行业前列,中国和欧盟才刚刚说要启动这个葡萄酒烈性酒之间合作的可行性研究,中仕忌就诞生了,这是一个生动的实践样板”。

 

而在王耀眼中,五粮液“二次创业”勇气可嘉,“做大做强主业上大手笔、大格局、大步伐,在其他资本行业的并入、产融结合方面手笔大”,业绩一年跨一个百亿台阶更是“非常了不起”,此外,五粮液善于挖掘历史文化的闪光点、品牌故事讲得好、营销变革做的也很不错。

 

“光耀”并肩,映射出中国白酒升级新路径

 

友谊不是偶然的选择,而是志同道合的结果。“光耀”的首次会面,不仅关系到浓香白酒的消费前景,对中国白酒产业而言,也将打开一个新的局面,这种“崭新”的价值和意义或许是对中国白酒产业升级新路径的“映射”。

 

首先,对于浓香型白酒而言,双雄碰杯,将撞击出浓香白酒更醇厚的“香味”。“浓香板块虽然大,但在强方面还需要再下功夫”王耀在此次会盟上强调。目前,无论是从自身的稀缺价值,或是从其产业价值来看,浓香白酒依然处于价值高地。然而当前市场上对于浓香白酒特别是名酒的价值认知,却与其产业地位不够匹配。

 

2017年,五粮液曾组织十三家浓香型白酒领袖企业联合发布“秦皇岛宣言”,共同推进浓香型白酒的发展,此次“双雄”碰杯,王耀表示,要在携手合作做强大国浓香、品质为重提升白酒技术含量、共拓市场同塑白酒文化、放眼全球共创国际市场四方面加强合作。

 

李曙光对此表示非常赞同,并补充两点,一是希望参照秦皇岛会议浓香企业合作机制,具体落实、推进四点建议,每年至少一次选取不同专题和重点进行交流互访,二是进一步构建几大香型健康市场秩序方面持续发声,进一步强化合作。这一“4+2”共识,通过重新建立浓香品类在中国高端消费群体中的价值认知,做大做强产业,或将带领浓香型白酒进入“美好的时代”。

 

其次,中国白酒已进入“合纵连横”状态,“竞合”也成为当下白酒行业最热词汇。无论是茅五会、茅洋会、“三李”聚首等企业领导的会面,还是“黄淮白酒领袖宣言”“杏花村共识”“中国白酒宜宾宣言”等产区、行业的会盟,可以看到,各大酒企都在跳出“一亩三分地”,着眼整个酒业谋势布局。“一花独放不是春,百花齐放春满园”,未来白酒的市场一定是集中前提下的“联心、联手、联合”。

 

最后,中国白酒的国际化必须抱团出海,形成合力走出去。“光耀”会面的前一天,在第八届中国白酒6+2峰会上,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉指出,中国白酒在国际烈酒中的比例只有1.76%,世界上许多地方没有白酒的身影;茅台董事长李保芳也特别提到,中国白酒抱团出海是必然趋势,期待今年能“规模大一些,规格高一些,速度快一些”。

 

此次“光耀”会盟,李曙光对王耀提出的“放眼全球,抱团出海,共创国际市场,提速中国白酒国际化进程,锲而不舍传播中国文化”尤为赞同,可见,中国白酒的国际化必须“拧成一股绳”,且道路依然任重道远。

 

“光耀”会盟,你怎么看当下的浓香结盟?文末留言等你分享!


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